解析iOS和Android平台的应用程序价格分歧

　　近日，据艾媒咨询调查显示，在中国要进入App Store Top 10 排行榜的免费应用需要的每日(不含非工作日)平均下载次数最低也需达到3万次，Top 25需1.5万次，Top 50需1万次。

　　在美国市场进入Top 25排行榜的免费应用所需达到的日均下载次数全球第一，分别是中国的3倍、日本的5倍、德国的9倍。截止到2012 年1月份，苹果App Store应用商店上的iPhone与iPad应用日销售额分别达334万美元和207万美元。

iOS和Android平台的应用程序价格分歧原因

　　人们普遍认为苹果iPhone用户比谷歌Android手机用户更倾向于花钱购买应用程序，但据市场研究公司Canalys最新发布调查结果显示，Android应用程序的平均价格却比iPhone应用程序的价格高出1.5倍左右。

　　数据显示，Android平台上排名前100的付费应用共价值374.37美元，平均每个应用售价为3.74美元，而同样排名前100的iPhone平台付费应用，其每个应用的平均售价约为1.47美元。

　　Canalys认为，造成这两个平台上的应用程序价格分歧的原因主要有两个：

　　一是苹果应用程序零售市场更加成熟，控制更严，用户可以在应用内(in-app)购买，而且这会令应用程序的价格更有竞争力;

　　二是愿意在Android Market上花钱购买应用程序的人非常少，因此开发商们不得不提高价格以弥补总收入方面的差距。

　　iOS平台拥有更高的人气，而Android平台则在平均单次下载价值上更具潜力，开发者和发行者们需要在这两个平台间找到一个平衡。开发者高价出售应用的行为无可厚非，但在Android平台上想实现较大的销量却是一个不小的挑战。

　　Canalys的报告还显示，在iPhone美国应用商店前100名付费应用中，有82款应用标价为0.99美元。相比Android平台，后者仅有22款应用售价低于1美元。

　　一直以来，开发者在苹果iOS平台上获得的收入都要远高于谷歌Android平台。最近更有分析师表示，iOS应用程序较Android应用程序多创造了300%的营收额。

　　Canalys高级分析师提姆•谢佛德(Tim Shepherd)表示，在iPhone上获得成功的应用或游戏并不意味着其在Android平台上也将得到同等的待遇。苹果App Store和Android市场是两个非常不同的零售环境。前者如今是一个非常成熟，且被严加管理的市场，而后者则显得更加开放自由，或者说缺乏监管，对消费者更为友好的一个市场。

　　现在，开发者已经适应了两个市场的差异，目前正在努力寻找最大化利润的方式。譬如电子艺电EA就会按照惯例地对iPhone平台游戏实施降价促销活动。此举能帮助公司长期在最佳游戏排行的前25名中保留一席之地，而“曝光率”对于该公司而言是至关重要的。